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2015年哪个牌子的洗发水口碑好?

发布日期:2015-07-21 15:14:00点击次数:

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产品的口碑好,说明这个产品的确不错,所谓“大家好,才是真的好”就是如此,那么2015年哪个牌子的洗发水口碑好?据说欧莱雅、霸王很显眼!

9月25日发布的2015上半年《中国洗发水品牌口碑研究报告》。《报告》从市场上较为活跃的61个品牌中筛选出20个各方面较为突出的洗发水品牌作为研究对象,从品牌知名度、网络口碑、质量认可度等多个方面做出了比较研究。

 

从各个指数研究上来看,行业寡头现象明显。在2015上半年洗发水品牌网络口碑指数中,欧莱雅远超其他品牌,领衔口碑总成绩单,国际品牌沙宣、施华蔻、飘柔、海飞丝,以及民族品牌霸王这5个品牌也表现突出,其他品牌则相差不大。

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在质量认可度方面,欧莱雅仍远远领先其他品牌,亚军施华蔻指数也超过其他品牌不少。在产品好评度方面,仍旧是欧莱雅与施华蔻领先,其他表现优秀的还有海飞丝、飘柔与沙宣。

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霸王在2015上半年的消费者互动方面成绩优异。霸王早先由于负面事件,品牌健康度受到了较大的影响,直到最近的“Duang上大事”,霸王开始以更宽广的态度、更接地气的思维来发展品牌。在该榜单中的企业美誉度指数中,霸王远超其他品牌夺得冠军。

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在品牌知名度方面,指数相差不大,海飞丝领衔,欧莱雅、潘婷、霸王及飘柔紧随其后。

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在《报告》除健康度指数的其他研究中,欧莱雅各榜单排名均较为靠前,质量认可与产品好评方面都稳居第一,企业美誉与知名度方面夺得亚军,网络口碑指数更是远远领先。

网络口碑第二的沙宣知名度指数方面略为逊色,其他方面均进入前五。施华蔻实力也不可小觑,在质量认可与产品好评方面均获得亚军,网络口碑排至第三。

中南财经政法大学MBA合作导师、中国统计信息服务中心大数据研究室主任江青认为,中国日化洗发护发市场逐渐走向成熟期,消费者的品牌忠诚度已经提高,若想在该市场里突围,营销渠道是关键。

在当前信息化时代,传播的手段除了电视广告以外,还有例如网络社区平台,线上线下互动,粉丝族群培养等方式来传递产品功能、企业形象和价值观。目前,洗发水品牌要提升品牌口碑,互联网渠道是准确定位消费者的关键平台。

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